El ne hidd, hogy ez a termék “zöld”! - A nagy greenwashing átverés

Mivel állunk szemben?

A zöldrefestés („greenwashing") egy törvénytelen, fogyasztót megtévesztő kereskedelmi gyakorlat.

Sokkal inkább:

• társadalmilag ártalmas = kambodzsai gyerekekkel dolgoztat napi 1 dollárért
• károsítja az egészségedet = tele van borzasztó kemikáliákkal
• rombolja a környezetet = a szállítás, előállítás, felhasználás vagy a csomagolás pazarló és szennyező

De te büszkén kened, veszed, fújod magadra! Kiadsz egy kicsivel több pénzt a termékért, mert támogatni szeretnéd a "zöld" vállalatokat. Közben pedig épp ezzel érik el, hogy az igazán zöld - ezáltal drágább termékeket előállító, vagy kevésbé direkt módon marketingelő - cégek csődbemenjenek...

Mit tehetünk ellene?

A greenwashingot nehéz kiszúrni pedig lépten-nyomon körbevesz és megtéveszt bennünket. Az átverés pedig sokszor olyan helyről érkezik, ahonnan arra a legkevésbé se számítanánk.

1. Csak a kezemet figyeld!

Vagyis ezek a cégek olyanok mint a bűvészek. Amíg az egyik kezüket figyeled, a másikkal pedig hopp már elő is rántották a nyulat a cilinderből.

Erről persze a vállalat mélyen hallgat. És nem csak olajipari cégek alkalmazzák ez a trükkök. Ne feledd, attól hogy egy dohánycégnek vannak egészségtudatosságot hirdető kampányai, attól még egy ártalmas iparágról van szó!

2. Aranymedálos zöldbajnokok!

Ugye milyen jól hangzik? Egyből le is veszed polcról a terméket. Pedig nagyon sokszor ezzel a "medállal" maga a cég tüntette ki önmagát.

Ezzel még az olyan plázákban is megtalálható, trendi brandek is élnek, akik azzal hirdetik magukat, hogy fürdőgolyóik, samponjaik, arckrémeik organikusak, zöldek és természetesek.

A márka imázsa azt a képzetet kelti bennünk, hogy a vállalat teljesen organikus, miközben plasztik tégelyekkel van tele a bolt, és a fürdőgolyók csomagolása sem túl környezetbarát.

Ha az igazságot akarod tudni, ne a szép zöld ikonokat nézegesd, és ne figyelj azokra a hívószavakra, hogy természetes, organikus, friss, bio, zöld, környezetbarát. Inkább ellenőrizd, milyen hatóanyagokat tartalmaz. Van bennük sodium lauryl sulfate, propylene glycol és társai? Akkor már tudod az igazságot...

3. A tudomány nem hazudik! Avagy az ellenőrizhetetlen állítások...

Tipikusan ilyen a tudományos rizsa, amit csak akkor tudsz ellenőrizni, ha a doktorandusza vagy a témának.

Meg tudományoskodással amúgy is bármit el lehet adni. Mert lássuk be, azt se tudod, hol nézz utána, hogy tényleg volt-e olyan kutatás, amire hivatkoznak....

Ha az állításról nem találsz semmilyen igazoló dokumentumot például a termék honlapján, élhetsz a gyanúperrel, hogy itt bizony valami bűzlik.

4. Csoda formula, kultúra, összetevő, hatóanyag: a bizonytalanságban tartás

Szerinted miért használnak olyan bonyolult szavakat a reklámokban, amelyek nagyon meggyőzőek, de csak sejteni lehet a jelentésüket? Bizony pont azért, hogy bizonytalanságban tartsanak!

Például sokszor fantázianeveket adnak a hatóanyagoknak, hogy leplezzék előled a valóságot: könnyen kifésülhető formula a samponban, ami nemes egyszerűséggel szilikont jelent.

5. Lényegtelenség

Ezek olyan állítások, amik ugyan igazak, de teljesen lényegtelenek.

Ennyi erővel azzal is reklámozhatnák magukat, hogy termékeik nem tartalmaznak se ciánt se patkánymérget...

6. A kisebbik rossz

Ezek olyan kijelentések, amelyek ugyan igazak, de elterelik a figyelmed a sokkal fontosabb káros tulajdonságokról.

Például, amikor egy divatcég állítja, hogy a fast-fashion igenis fenntartható, és ezt demonstrálva organikus pamut pólókat kezd el árulni. Ami nagyon szép és jó, de a közben eltereli a figyelmedet arról a az aprócska, ám mégis lényeges tényről, hogy a fast-fashion arról szól, hogy a trendek gyorsan jönnek-mennek, amivel arra ösztönöznek téged, hogy minél gyakrabban cseréld le a ruhatárad.

Valljuk be, nincs az a természetes pamut póló mennyiség, ami ezt az őrült tempójú környezetterhelést ellensúlyozni tudná.

7. Füllentés

Ezt könnyű elképzelni. Ezzel akkor találkozhatsz, amikor egy termékről állítanak valamit pedig az egész egy ordas nagy hazugság.

Sajnos ahogy nem minden arany, ami fénylik - úgy nem minden zöld, ami annak tűnik. Ne hagyd magad átverni!

Nyitókép: iStockphoto